+15 % de clics orgánicos sin más apariciones: SEO de una tienda de equipamiento de cocina en Costa Rica
Por Napoleón Contreras. Actualizado el
En búsquedas sin el nombre de la tienda, entre julio y septiembre de 2026 recibió un 15 % más de clics que en 2025 con casi las mismas apariciones en Google. El cliente es una tienda en línea de equipamiento, utensilios y suministros de cocina en Costa Rica; su nombre se mantiene reservado.
¿Qué se logró? Más clics por cada aparición en Google: el CTR sin marca subió de 3,67 % a 4,30 % (+17 %) y los clics de 27.258 a 31.287 (+15 %), mientras las impresiones bajaron un 2 %. Varias categorías pasaron de posiciones entre 12 y 25 a posiciones entre 3 y 9. No muestro ventas porque todavía no puedo atribuirlas con rigor.
Contexto
Tienda en línea con cientos de categorías y fichas de producto para cocinas profesionales y de hogar. Trabajé su SEO de forma manual durante más de un año, sin asistencia de inteligencia artificial. No detallo aquí cada cambio porque no tengo todavía la bitácora fechada de todo el periodo, y prefiero no atribuir un resultado a un cambio que no puedo fechar.
Cómo lo medí
- Fuente: Search Console de la propiedad del dominio, con datos leídos el 19 de octubre de 2026.
- Solo Costa Rica, que es donde vende la tienda.
- Sin consultas con el nombre del sitio: así se mide a quién llega el SEO sin conocer ya la tienda.
- Los mismos meses de dos años (julio a septiembre de 2025 y de 2026), para no confundir el resultado con la estacionalidad.
Resultados
| Medida | 2025 | 2026 | Cambio |
|---|---|---|---|
| Clics orgánicos | 27.258 | 31.287 | +15 % |
| Impresiones | 741.703 | 728.396 | −2 % |
| CTR | 3,67 % | 4,30 % | +17 % |
| Posición media | 6,5 | 5,7 | ≈ 1 puesto mejor |
La tienda aparece casi lo mismo y recibe más clics. El avance viene de que el resultado es más atractivo y de que varias categorías suben de posición, no de aparecer en más búsquedas.
Las páginas que se movieron
Comparé 131 páginas con al menos 600 impresiones en ambos periodos, sin contar la portada: 73 ganaron clics, 52 perdieron y 6 quedaron igual.
- Categorías que subieron de posición: refrigeradores del 25,0 al 8,7; amasadoras del 16,0 al 3,5; refrigeración del 17,3 al 7,7; basureros del 13,2 al 7,5; máquinas de café para el hogar del 12,4 al 7,2 (de 20 a 157 clics); decoración de pastelería del 12,0 al 5,9; licuadoras del 14,7 al 9,1.
- Las que más clics ganaron: tablas de picar (+162), uniformes de chef y salonero (+140), máquinas de café para el hogar (+137), moldes para queques (+126) y moldes (+113).
Lo que no salió bien
El 40 % de las páginas comparadas perdió clics. El caso más claro: dispensadores de bebidas y buffet bajó del puesto 5,2 al 11,1. Lo cuento porque un caso que solo muestra lo bueno no sirve para decidir.
Lo que no puedo afirmar
- Causa y efecto: comparar el antes y el después no prueba que un cambio concreto haya causado el resultado.
- Ventas o ingresos: no los muestro porque la atribución de ventas orgánicas todavía no es fiable.
Preguntas frecuentes
¿Por qué se excluyen las búsquedas con el nombre del sitio?
Porque quien busca el nombre de la tienda ya la conocía. Para medir si el SEO acerca a clientes nuevos se mira lo que se busca sin ese nombre: productos y categorías.
¿Por qué el caso no muestra ventas?
Porque la atribución de ventas orgánicas todavía no es fiable en este sitio. No voy a mostrar una cifra que no puedo respaldar.
¿Estos resultados prueban que mi trabajo los causó?
No. Comparar el antes y el después no prueba causa: hay estacionalidad, cambios de Google y otros factores. Por eso muestro los mismos meses de dos años y digo qué páginas bajaron.
¿Puede pasarle algo parecido a mi tienda?
Depende de su punto de partida. Lo que sí es replicable es el método: medir sin marca, mirar el CTR y la posición por página y corregir primero lo que bloquea. Está explicado en la guía de optimización SEO para tiendas online.
Si quiere un análisis parecido para su tienda
Reviso su tienda con las herramientas de Google y le escribo con las tres cosas que miraría primero. El proceso está en cómo trabajo; el servicio, en SEO para ecommerce; y el método, en la guía de optimización SEO para tiendas online.
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