SEO tecnico para ecommerce 20 hacks

El SEO técnico es crucial para mejorar la capacidad de búsqueda de un ecommerce. Aquí tienes 20 consejos de SEO técnico para aumentar tu tráfico web y generar más ventas.

20 hacks de SEO tecnico para ecommerce

Traducido por: NapSEO | con información de SeachEngineJournal | por: Manish Dudharrejia

El comercio electrónico es uno de los sectores de más rápido crecimiento y a menudo se considera que está dominado por empresas como Amazon y Walmart.

Sin embargo, con las estrategias de marketing adecuadas, los pequeños sitios web de comercio electrónico también pueden conseguir su cuota de clientes.

Ahí es donde entra en juego el SEO técnico. Es crucial para mejorar la capacidad de búsqueda de tu tienda online.

Aquí hay 20 consejos de SEO técnico que ayudarán a aumentar su tráfico web y generar más ventas.

1. Estructura del sitio

La estructura del sitio debe hacer que el contenido sea fácilmente accesible para los visitantes. Mantenga las páginas importantes a no más de tres clics de distancia de la página de inicio.

La estructura ideal del sitio debería ser:

Página de inicio > Categorías > Subcategorías > Productos

Puede evitar añadir subcategorías en los sitios más pequeños. Asegúrese de que cada producto pertenece a una sola categoría o subcategoría.

Del mismo modo, la estructura de su URL también debe ser clara y coherente.

  • Buena URL: www.example.com/brand/category/product_name
  • URL mala: www.example.com/brand/nsalkjdhsfha

Por ejemplo, si vende un smartphone Samsung Galaxy M30, la URL debería ser

www.example.com/samsung/smartphone/Galaxy-M30

ó

www.example.com/Smartphone/SamsungGalaxy-M30

Sin embargo, trate de mantener la longitud de la URL por debajo de 160 caracteres.

2. Estructura de la URL

La estructura de las URL de comercio electrónico puede ser bastante complicada. Hay todo tipo de etiquetas y códigos de aspecto extraño que entran en juego.

Aquí hay un ejemplo de una URL de comercio electrónico que poco amigable :

Lo ideal es que la estructura de la URL sea extremadamente fácil de leer y que le dé al usuario una idea muy clara de lo que trata la página.

Ahora, esto es ciertamente más fácil de decir que de hacer. Yo recomendaría seguir estas fórmulas:

  • Páginas de categoría: nombre-de-tu-sitio.com/nombre-de-categoría (página de categoría)
  • Páginas de subcategorías: nombre-de-tu-sitio.com/nombre-de-la-categoría-padre/subcategoría
  • Páginas de sub-subcategorías: nombre-de-tu-sitio.com/categoria-padre/sub-categoria/sub-categoria
  • Páginas de productos: nombre-de-tu-sitio.com/category-name/subcategory-name/subcategory-name/product

Supongamos que vende alimentos en línea.

Este es el aspecto de las URL de su comercio electrónico:

  • Página de categoría: nombre-de-tu-sitio.com/snacks
  • Página de subcategoría: nombre-de-tu-sitio.com/snacks/galletas
  • Página de subcategoría: nombre-de-tu-sitio.com/snacks/galletas/oreos
  • Página de producto: nombre-de-tu-sitio.com/snacks/cookies/oreos/double-crema

Como pautas generales para las estructuras de las URL de comercio electrónico:

  • Manténgalo lo más corto posible
  • Utilice su palabra clave principal
  • Aclare la jerarquía
  • Utiliza SIEMPRE guiones para separar las palabras (no guiones bajos)

3. Mapa del sitio (XML/HTML)

Hay dos tipos de sitemaps: XML y HTML.

En el camino del SEO para el comercio electrónico, cada uno tiene sus propias funciones, fortalezas y debilidades.

Los mapas de sitio HTML se crean generalmente para ayudar a los compradores a navegar por la plataforma. Los mapas de sitio XML, por otro lado, están ahí para asegurar que los robots de los motores de búsqueda puedan indexar correctamente las URLs en todo el sitio web.

Los mapas de sitio XML suelen ser más sencillos y se utilizan para que la información del sitio sea más legible para las máquinas.

Estos mapas de sitio son una lista marcada con XML para que los motores de búsqueda puedan descifrar rápidamente de qué trata una página. Este es el aspecto de la mayoría de los mapas de sitio XML:

ejemplo de un mapa de sitio xml

Para el SEO, los sitemaps XML sirven como una invitación a rastrear una URL.

Ahora bien, tener un mapa de sitio XML NO es una garantía de que una página será indexada – es más bien una recomendación de las páginas que usted quiere que los robots de los motores de búsqueda rastreen.

Además, los mapas de sitio XML no muestran la autoridad de una página. A diferencia de los sitemaps HTML, las URLs listadas no transmiten el valor de los enlaces y no son un catalizador para mejorar las clasificaciones de búsqueda.

Estos mapas de sitio suelen ser elaborados por los desarrolladores. En una situación ideal, se generan automáticamente cada semana para (con suerte) mejorar la indexabilidad de sus páginas.

Los mapas de sitio HTML son mucho más fáciles de entender a primera vista. Están pensados para que los usuarios tengan más opciones de navegar por la plataforma y profundizar en el sitio.

Como resultado, las páginas se colocan en una mejor posición para ver los beneficios del SEO. Este es el aspecto de un mapa del sitio HTML:

HTML sitemap


Los sitemaps HTML pueden ser valiosos por varias razones clave:

  • Si la navegación actual de su sitio web está limitada en las páginas a las que puede enlazar.
  • Si la navegación actual o un aspecto del sitio web es inaccesible para los motores de búsqueda.
  • Si las páginas enlazadas en el mapa del sitio HTML son importantes y necesitan un enlace más visible en la parte superior del sitio web: páginas de soporte, preguntas frecuentes, etc.

Básicamente, los mapas del sitio HTML son otra forma de enlace interno. Aunque los beneficios no serán enormes, tener uno en su sitio de comercio electrónico ayudará un poco.

4. Análisis de archivos de registro

El proceso de análisis de archivos de registro implica la descarga de archivos de su servidor y la importación a una herramienta de archivo de registro.

Esto idealmente le proporciona información sobre cada interacción con su sitio web – bot o humano.

A partir de aquí, se puede analizar para informar mejor las decisiones relacionadas con el SEO, así como para identificar problemas desconocidos.

Quizás el mayor beneficio SEO del análisis de archivos de registro es mostrarle cómo se está utilizando el presupuesto de rastreo de su sitio web.

Normalmente, cuanto mayor sea la autoridad del dominio, mayor será el crawl budget.

Aunque no puede influir directamente en el presupuesto de rastreo que su sitio recibe de los motores de búsqueda, el análisis de archivos de registro puede hacer mucho para optimizar la forma en que se utiliza este presupuesto. Esto se hace de varias maneras, entre ellas

  • Identificar las URL que se rastrean con más frecuencia y optimizarlas en consecuencia.
  • Encontrar los errores de los clientes y remediarlos.
  • Identificar las páginas huérfanas que no son visibles durante los rastreos del sitio.
  • Destacar las páginas de carga lenta para acelerarlas.

5. Presupuesto de rastreo

El número de páginas de su sitio que los robots de búsqueda de Google rastrearán en un día determinado es su presupuesto de rastreo.

Un presupuesto de rastreo bajo puede provocar problemas de indexación que afecten a su clasificación en las búsquedas. Debido a su gran tamaño, la mayoría de los sitios web de comercio electrónico tienen que optimizar su crawl budget.

Puede utilizar Google Search Console para comprobar su crawl budget.

Para mejorar su crawl budget

  • Optimice su estructura general de enlaces.
  • Aumente el número de backlinks.
  • Eliminar el contenido duplicado.
  • Arregle los enlaces rotos.
  • Actualice su mapa del sitio regularmente.

6. Rastrear el sitio web

Puede utilizar herramientas como Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs y DeepCrawl para identificar y arreglar una variedad de problemas de errores HTTP incluyendo:

  • 3XX errores de redirección.
  • 4XX errores del cliente.
  • 5XX errores de servidor.

También puede identificar títulos de página duplicados o faltantes, texto alternativo de imágenes, etiquetas H1 o meta descripciones utilizando este rastreo.

7. Etiquetas canónicas

A veces, los grandes sitios de comercio electrónico tienen páginas de productos a las que se puede acceder desde varias categorías. Estas situaciones suelen dar lugar a diferentes URLs con el mismo contenido.

Para evitar esto, utilice una etiqueta canónica. Este simple elemento HTML indicará al motor de búsqueda qué versión de la URL debe ser rastreada y mostrada en los resultados de búsqueda.

Deberías utilizar proactivamente la etiqueta canónica en la página de inicio, ya que los duplicados de la página de inicio son bastante comunes en los sitios de comercio electrónico.

8. Robots.txt

Robots.txt son archivos que indican que una página o sección de un sitio web no debe ser rastreada por los robots de los motores de búsqueda.

El uso de Robots.txt sirve para varios propósitos:

  • Bloquea las páginas que no son públicas – como las páginas de inicio de sesión, los formularios o las que contienen información sensible.
  • Maximiza su presupuesto de rastreo – bloquea las páginas sin importancia.
  • Evita que las páginas de recursos sean indexadas – PDFs, imágenes, etc.

En la actualidad, la mayoría de los sitios web no utilizan el archivo Robots.txt, ya que Google se ha vuelto bastante bueno a la hora de encontrar e indexar las páginas más importantes de los sitios web.

Sin embargo, en los sitios web de comercio electrónico, hay algunos tipos de páginas en los que es conveniente utilizar los archivos Robots.txt. Estas URLs serían probablemente las siguientes

  • /cart.php
  • /checkout.php
  • /finishorder.php
  • /*inicio de sesión.php

9. Redirigir las páginas de productos fuera de stock

La mayoría de las tiendas online tienen algunas páginas con productos fuera de stock.

Aunque quitar estas páginas es la norma habitual, hacerlo puede llevar a un error 404, que a su vez, puede afectar negativamente a sus resultados de búsqueda. Además, la mayoría de los visitantes encuentran el error 404 molesto.

En su lugar, puede redirigir la URL a la siguiente página más relevante.

Si el producto ha desaparecido definitivamente, utilice la redirección 301 (permanente). Si no es así, puedes utilizar la redirección 302, que permite a Google seguir indexando la URL.

10. Problemas de contenido duplicado/delgado

El contenido duplicado y los problemas con el contenido fino pueden suponer un serio problema para el SEO de los sitios web de comercio electrónico.

Una realidad común es que los motores de búsqueda se perfeccionan constantemente para premiar a los sitios web que ofrecen contenido único de la más alta calidad.

Es sorprendentemente fácil que exista contenido duplicado en los sitios web de comercio electrónico.

Esto puede ser causado a menudo por problemas técnicos con el CMS y factores relacionados con el código. Estos problemas suelen afectar a las páginas relacionadas con los identificadores de sesión, las páginas del carrito de la compra, los resultados de las búsquedas internas y las páginas de reseñas de productos.

Por otro lado, el contenido delgado se refiere a las páginas con muy poco o ningún contenido. Entre ellas se encuentran normalmente las descripciones de productos vacías, las páginas de prueba/huérfanas y las páginas de categorías delgadas.

Dado que el contenido delgado no es bueno para la experiencia del usuario, puede ser un gran culpable que puede empantanar la calidad de su sitio web (a los ojos de los motores de búsqueda).

A su vez, esto puede inhibir seriamente la capacidad de un sitio web para posicionarse en las búsquedas relevantes.

Tanto para el contenido delgado como para el duplicado, aquí es donde necesitas usar URLs canónicas para ayudar a los motores de búsqueda a entender que sólo hay una versión de una página que debe ser indexada.

11. Corregir los errores 3xx, 4xx, 5xx

Los códigos de estado HTTP son la respuesta de un servidor a la solicitud de un navegador. Cuando alguien visita su sitio web, su navegador envía una solicitud a su servidor, que responde con un código de tres dígitos.

De los cinco códigos de estado más comunes, los dos primeros no suelen ser un gran problema.

  • 1xx – El servidor está procesando la solicitud.
  • 2xx – La solicitud se ha completado con éxito.

Los tres siguientes pueden ser problemáticos.

  • 3xx – La solicitud fue recibida, pero el usuario fue redirigido a otro lugar. Incluye los errores 300, 301, 302, 303, 304, 305, 306, 307 y 308.
  • 4xx – Error del cliente. Página no encontrada. Esto significa que se hizo una solicitud, pero hubo un problema en el lado del sitio web. Este suele aparecer cuando una página no existe dentro de un sitio web. Incluye los errores 400, 401, 403 y 404.
  • 5xx – Significa que la solicitud se hizo, pero el servidor no pudo responder o completar la solicitud. Incluye los errores 500, 501, 502, 503, 504, 505, 506, 507, 508, 509 y 510.

Estos códigos de estado HTTP son muy importantes para evaluar el SEO y la salud de su sitio web.

Los robots de Google tratan estos códigos de manera diferente en cuanto a la forma en que rastrean e indexan las páginas de su sitio web.

Mientras que la mayoría de los códigos no necesitan una emergencia, 3xx, 4xx y 5xx son los que necesitan su atención.

12. Renderización

La renderización de un sitio web implica que las URLs sean procesadas por JavaScript. Esto ocurre después de que la URL es rastreada.

Generalmente hay dos tipos de renderización que tienen lugar en los sitios web:

  • Renderización del lado del cliente (CSR).
  • Renderización del lado del servidor (SSR).

El renderizado del lado del cliente se basa en el JavaScript ejecutado por el navegador a través del framework JS. El cliente solicitará el código fuente y, a continuación, hará una segunda petición del archivo .js, que contiene todo el HTML en JavaScript.

Mientras que en el renderizado del lado del servidor, el procesamiento de todos los recursos de una página que se alojan en el servidor. Una página se solicita, luego el HTML se entrega al navegador, se renderiza, se descarga para JS y CSS, y luego aparece para el bot o el usuario.

Si las páginas no se renderizan correctamente, esto significa que no serán indexadas adecuadamente. A su vez, no se clasificarán adecuadamente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

13. Velocidad de la página

La velocidad de la página ha sido una señal de clasificación durante mucho tiempo.

También conocida como «tiempo de carga de la página», la velocidad de la página se refiere al tiempo que tarda en mostrarse el contenido en el navegador desde que el servidor recibe la petición inicial.

Cuanto más rápida sea la velocidad de la página, mejor será su clasificación en las búsquedas.

Es conveniente que pruebes de forma rutinaria las páginas de tu sitio web de comercio electrónico con la herramienta PageSpeed Insights de Google.

ejemplo de velocidad de carga en page speed insigths

Esto le mostrará los tiempos de carga, así como qué es lo que los está atascando. A partir de aquí, puedes ajustar tus páginas en consecuencia.

14. Datos estructurados

Los datos estructurados se pueden utilizar para mejorar los productos de un sitio web de comercio electrónico en los resultados de búsqueda en los fragmentos enriquecidos. A su vez, le dan una mejor oportunidad de posicionarse en los primeros puestos.

Estos datos proporcionan a los motores de búsqueda detalles adicionales que pueden funcionar para mejorar la visibilidad, las tasas de clics y superar a los competidores. Las formas más comunes de datos estructurados a incluir son

  • Nombre del producto
  • Valoración agregada
  • Precio
  • Disponibilidad

La adición de estos esquemas a su página de producto mostrará idealmente el marcado a los motores de búsqueda y mejorará sus posibilidades de clasificación para una consulta relacionada.

Para utilizar los datos estructurados, debe incrustar el contenido relativo al producto entre el itemcope itemtype =http://schema.org/product> y las etiquetas. A partir de aquí, ponga el nombre del producto dentro del área y en las etiquetas.

Para las valoraciones del producto, necesitas añadir una sección al código para contener esta variable. Este marcado debe ser como: itemtype=http://schema.org/AggregateRating»>etiquetas.

Por último, necesita construir una sección que indique el precio y la disponibilidad dentro del itemcope itemtype=http://schema.org/Product>.

Este es un ejemplo de cómo debería ser el esquema:

ejemplo de codigo schema

15. HTTPS/SSL

HTTPS y SSL pertenecen a la seguridad de su sitio web.

Una etiqueta HTTPS/SSL indica que un sitio web es seguro y que la conexión está cifrada.

ejemplo de cifrado SSL

Si ve un candado verde delante de la URL en la barra de búsqueda, significa que el sitio web tiene un certificado SSL.

Hace unos cinco años, Google lanzó actualizaciones del algoritmo que favorecían a los sitios web con HTTPS.

Aunque posteriormente se afirmó que esto era una señal de clasificación ligera, es importante tener en cuenta que el 50% de los resultados de búsqueda orgánica de la página uno de Google presentan un sitio web HTTPS.

Piénsalo: si visitaras un sitio web de comercio electrónico y tuvieras el llamativo cartel de «No es seguro» junto a la URL, ¿qué probabilidad habría de que entregaras la información de tu tarjeta de crédito?

¡Hazle un favor a tu sitio web y a tus visitantes y consigue un certificado SSL!

16. Usabilidad móvil

En julio de 2019, Google cambió a un índice mobile-first. Esto significa que Google verá la versión móvil de un sitio web como la línea de base para indexar y determinar las clasificaciones.

Combinando esto con el hecho de que el comercio móvil está creciendo exponencialmente año tras año, ya no hay excusa para que los sitios web de comercio electrónico renuncien a la usabilidad móvil.

Retail Mcommerce Sales Worldwide

En el proceso de implementación de su estrategia de SEO para comercio electrónico, debe tener en cuenta varios factores de configuración cruciales:

  • Diseño responsivo
  • Servido dinámico
  • Uso de URLs separadas

En lo que respecta al índice mobile-first, hay un puñado de buenas prácticas a seguir:

  • Utilizar datos estructurados
  • Utilizar etiquetas canónicas correctas
  • Asegúrese de que Googlebot para teléfonos inteligentes pueda acceder a las páginas de su sitio
  • Utilice texto, imágenes y vídeos equivalentes para las versiones de móvil y de escritorio

17. AMP

El proyecto AMP (Accelerated Mobile Pages) está patrocinado por Google y define un marco estándar claro para las páginas móviles de carga rápida.

Estos estándares esencialmente inhiben a los desarrolladores de utilizar componentes que retrasan los tiempos de carga – como las etiquetas de publicidad.

En lo que respecta al SEO, todos sabemos que a Google le encantan las páginas de carga rápida; el uso de AMP puede servir para mejorar la clasificación de tus páginas en el ámbito móvil.

Además, lo que no debería sorprender, los algoritmos de clasificación de búsqueda de Google prefieren las páginas AMP.

Sin embargo, AMP puede causar problemas a los sitios web de comercio electrónico. AMP es normalmente mejor para las páginas web estáticas; lo que significa que puede causar problemas en las páginas dinámicas de comercio electrónico que implican características de JavaScript.

La verdad es que AMP y las páginas de comercio electrónico no funcionan bien juntas, al menos no todavía.

Si bien hay alternativas, se recomienda aguantar con AMP por el momento.

18. Utilizar la última tecnología

Esto no hace falta decirlo.

Vivimos en una época en la que la ciberdelincuencia es un hecho cotidiano, por desgracia.

Los sitios web de comercio electrónico pueden ser extremadamente vulnerables si no actualizan sus sistemas, su seguridad, realizan actualizaciones, etc. de forma regular.

Recuerda siempre que los ciberatacantes trabajan sin descanso para encontrar agujeros y puntos débiles en la tecnología actual del comercio electrónico.

Por ello, las principales plataformas como Magento, Shopify, BigCommerce, etc. trabajan constantemente para perfeccionar sus sistemas.

Aunque las etiquetas de precio de la tecnología de ecommerce más puntera pueden ser elevadas, no es nada comparado con el coste potencial de una violación de datos – que viene con efectos secundarios como la pérdida de confianza de los clientes, malas críticas y un montón de otros problemas desagradables.

19. Migración de la plataforma

Para continuar con la última sección sobre el uso de la última tecnología de comercio electrónico, es probable que esto implique una migración de la plataforma, en un momento u otro.

A la hora de llevar a cabo esta tarea, hay que tener mucho cuidado para no perder el valor del SEO. En este proceso, hay muchas precauciones a tener en cuenta:

  • Genere una lista de TODAS las URLs existentes – Esto es para asegurarse de que puede referenciar y redirigir correctamente las páginas durante la migración.
  • Haga una lista de los cambios que se producirán durante la migración – Cambios en el menú de navegación, en la navegación de migas de pan, en la jerarquía del sitio, en las convenciones de nomenclatura de las URL, etc.
  • Elabore una lista de las nuevas URL que se implementarán en el nuevo sitio.
  • Cree un mapa de redireccionamiento – Compare todas las URL antiguas con las nuevas una vez que se haya migrado el sitio.
  • Anote todos los enlaces construidos manualmente.
  • Cree una lista de las páginas con mayor rendimiento.
  • Controle su posición en las búsquedas.

Una vez que el nuevo sitio se haya puesto en marcha, haga un seguimiento y rastree el sitio para asegurarse de que todo se ha cotejado y no hay errores flagrantes.

20. Uso de Google Search Console/Google Analytics

Con suerte, ya estás vigilando tus datos de GSC y GA como un halcón.

En términos de un sitio de comercio electrónico, siempre deberías estar mirando Search Console para obtener datos sobre tus palabras clave más rentables, tus páginas de mejor/peor rendimiento y cuántos enlaces entrantes estás recibiendo.

En lo que respecta a Google Analytics, algunas de las tendencias más importantes que hay que observar tienen que ver con el modo en que los usuarios encuentran su sitio web de comercio electrónico (y lo convierten).

Por ejemplo, si mucha gente encuentra tu tienda online a través de Facebook e Instagram, es una señal de que sería inteligente realizar campañas publicitarias en estas plataformas para aumentar el tráfico (y, con suerte, las ventas).

Además, los propietarios de sitios web de comercio electrónico deberían vigilar siempre su tasa de rebote y sus conversiones. Si recibes un montón de visitantes, pero tienes una alta tasa de rebote y pocas conversiones, esto es una señal de que tus esfuerzos de SEO están conduciendo el tráfico equivocado.

Los datos de estas dos plataformas son la clave del crecimiento de su sitio web de comercio electrónico.

Si aún no lo estás haciendo, asegúrate de comprobarlos todos los días.

Para terminar

Los sitios de comercio electrónico deben tener en cuenta varios aspectos del SEO técnico.

La clave aquí es identificar y resolver los problemas relacionados con el SEO allí mismo para evitar consecuencias desastrosas a largo plazo.

Esperamos que los 20 aspectos esenciales mencionados en esta lista de comprobación sean un buen punto de partida para poner en orden el SEO técnico de su comercio electrónico.

Pruébalos y comprueba si tu sitio web consigue más conversiones de ventas.

  • Creditos:
    • Imagenes: Paulo Bobita
    • Screeshots tomadas por el autor
Artículo añadido al carrito.
0 artículos - MXN$ 0.00